لم تكن النجومية يوماً وليدة الصدفة، ولا كانت صناعة الضوء حكراً على الوجوه التي تظهر أمام الكاميرا. فخلف كل نجاح حقيقي تقف عقول خبيرة تُخطّط وتُوجّه وتعيد صياغة مسار الفنان بأسلوب احترافي. ومن بين هذه الأسماء البارزة تبرز نرمين تكلا، الرئيسة التنفيذية ومالكة شركة البرسونا، كواحدة من أهم الشخصيات العربية التي رافقت عشرات النجوم وساهمت في ترسيخ نجاحاتهم وصناعة حضورهم في الساحة الفنية. في كواليس جلسة تصوير نجمتنا لشهر ديسمبر لاروسي—الفنانة الهولندية ذات الجذور العربية—كان لـ إي́كلا هذا اللقاء الخاص مع نرمين تكلا، التي كشفت لنا رؤيتها حول دور مصر في صناعة النجومية العربية، وفلسفة شركتها التي تؤمن بالرؤية العصرية لإدارة أعمال الفنانين.
النجاح ليس موهبة فقط… بل منظومة مكتملة و مصر… قلب النجومية العربية وبوابة الانتشار
تؤمن نرمين بأن المسيرة الفنية، مهما بلغت قوة الموهبة فيها، لا يمكن أن تصل إلى مكانتها الحقيقية دون إدارة احترافية تستند إلى رؤية واضحة واستراتيجية طويلة المدى. وتقول: ” الموهبة ليست وحدها ما يصنع النجومية. النجاح الحقيقي يحتاج إلى إدارة دقيقة، وهوية واضحة، وخطوات مدروسة. دورنا في البرسونا هو أن نبني للفنان و أعماله شخصية لها حضور وقيمة وتأثير.” وتضيف بأن النجومية اليوم أصبحت علماً واسعاً يقوم على تحليل الجمهور، وصناعة المحتوى، وإدارة الصورة الذهنية، وليس مجرد إنتاج أغنية أو ظهور إعلامي. وعن سبب تمسّك شركة البرسونا بالعمل من القاهرة، تشير نرمين إلى أن مصر كانت ولا تزال مركز الثقل الفني في المنطقة. وتقول: “مصر ليست مجرد محطة في مسيرة الفنان، بل هي بوابة حقيقية للانتشار العربي. الفنان الذي ينجح في مصر يكتسب قاعدة جماهيرية واسعة تمتد إلى كل العالم العربي.” وترى أن الجمهور المصري يمتلك حساً فنياً خاصاً يجعله قادراً على تبنّي الأصوات الجديدة ودعمها بقوة، مؤكدة أن هذا الجمهور كان دائماً معياراً لقياس تأثير الفنان وعمق حضوره.
البرسونا لها رؤية عصرية لصناعة النجومية و أن لاروسي نموذج فني يتقاطع مع رؤية البرسونا
توضح نرمين أن شركة البرسونا تعمل وفق فلسفة حديثة تمزج بين الهوية البصرية للفنان، وتخطيط مسيرته، وإدارة ظهوره الإعلامي والرقمي وفق أحدث الأساليب. وتقول: “البرسونا تؤمن بالرؤية العصرية لإدارة أعمال النجوم. نحن لا نقدّم خدمات تقليدية، بل نبني استراتيجية متكاملة؛ من صناعة الهوية، إلى إدارة الظهور العام، وصولاً إلى ترسيخ اسم الفنان في الذاكرة الجماهيرية.” وتؤكد أن العصر الرقمي فرض قواعد جديدة للنجومية، وأن الظهور عبر المنصّات بات جزءاً أساسياً من بناء صورة الفنان وتأثيره. تتحدث نرمين بإعجاب عن مسيرة لاروسي، مؤكدة أنها فنانة تمتلك طموحاً ورؤية فنية واضحة. وتقول: “لاروسي فنانة تدرك تماماً معنى التطوّر، وتملك قدرة على قراءة الساحة الفنية بنظرة عالمية. وهذا ما يجعل تعاوننا معها خطوة قوية تعكس رؤية البرسونا العصرية.”وترى نرمين أن الجمهور العربي أصبح يبحث عن تجارب مختلفة تتجاوز الخطاب الفني التقليدي، وهو ما تقدّمه لاروسي من خلال أعمالها المتنوعة.
ختاماً… النجومية رحلة مستمرة
تؤمن نرمين تكلا بأن النجاح ليس في الوصول إلى القمة فحسب، بل في القدرة على البقاء فيها، وأن الفنان الذي يطوّر أدواته ويؤمن برؤيته وفريقه، هو وحده من يستطيع صياغة مسيرة طويلة وراسخة. وتختم حديثها برسالة للفنانين: “النجومية تحتاج إلى صبر، وإلى إدارة واعية، وإلى فريق يؤمن بكم. فحين تكون الكواليس قوية… يكون النجاح أمامكم أكثر إشراقاً.”
