كجزء من مبادرة “100 براند سعودي”، أعلنت أديداس عن تعاونها مع علامة الأزياء السعودية “كاف باي كاف” لإطلاق تشكيلة الملابس الرياضية “نورنا واحد” لموسم ربيع وصيف 2025. تسلط هذه التشكيلة الضوء على المبدعين السعوديين ورحلتهم في استكشاف مفاهيم الهوية الذاتية والأصالة والإبداع، مستوحيةً رؤيتها من وهج القمر الذي يرمز إلى النور الملهم للكيان الشخصي والإبداعي.
تم تقديم تشكيلة “نورنا واحد” لأول مرة في إطار التحضيرات لأسبوع الموضة في الرياض خلال شهر أكتوبر 2024، قبل أن يتم الكشف عنها رسمياً في أول عرض أزياء إقليمي لـأديداس، الذي أقيم في الأبراج المالية شهد هذا الحدث الحصري عرضاً متكاملاً لتصاميم مختارة تعكس التقاء عالم الرياضة بالثقافة والموضة في المنطقة. استلهمت التشكيلة مفهوم “الخطوط التي تربطنا” كرمزٍ للتكامل الجماعي تحت ضوء القمر، حيث تعبر الخطوط البيضاء المائلة عن أشعة الضوء، بينما تجسد الأنماط المتشابكة فكرة الوحدة. أما الألوان الأساسية، فقد استوحتها المصممة كوثر الهريش من درجات شروق الشمس وغروبها، وهي عناصر تمتاز بها تصاميمها وتدمجها بلمستها الخاصة.
ولإطلاق الحملة الترويجية لهذه التشكيلة، تم اختيار عدد من الوجوه الإعلامية البارزة، من بينهم الممثلة ليلى عبد الله، التي تنتمي إلى أصول لبنانية ونشأت في الكويت، إلى جانب المدون البحريني عباس العصفور، والمبدعين من دبي شهد بطل وعبد الرحمن أبو عبيد. وتأتي الحملة لتعكس مزيج الأسلوب العصري والتقليدي، حيث تم اختيار الجدران الحجرية والأزقة الضيقة وضوء القمر المتغير كخلفيات تعبر عن هوية المجموعة.
وعن هذا التعاون، أوضحت كوثر الهريش، مؤسسة علامة “كاف باي كاف”، قائلة:
“تجسد تشكيلة ‘نورنا واحد’ الروح الجريئة للشباب السعودي وطاقتهم الإبداعية. هذا التعاون مع أديداس يعكس رؤيتنا المشتركة لتجاوز الحدود وإعادة تعريف مفهوم الملابس الرياضية.”
كما علّق بلال فارس، المدير العام لـأديداس في الأسواق الناشئة، قائلاً:
“الشراكة بين أديداس وكاف باي كاف تتجاوز كونها مجرد تشكيلة أزياء؛ إنها حراك يعكس التزامنا بدعم الإبداع والاحتفاء بالهوية الفردية، مع الجمع بين الأصالة والرؤية العصرية.”
تمثل هذه الشراكة بين أديداس وكاف باي كاف محطة بارزة في مشهد الموضة السعودية، حيث تسلط الضوء على المشهد الإبداعي المزدهر في المملكة، وتعكس التقارب المتزايد بين الموضة والرياضة والهوية الثقافية. وبالتعاون مع هيئة الأزياء لتمكين المصممين السعوديين وتعزيز قطاعي الأزياء والملابس الرياضية، تثبت كاف باي كاف مكانتها كعلامة تمزج بين التراث والتجديد، بينما تواصل أديداس ترسيخ موقعها كمرجع في عالم الملابس الرياضية. هذه الشراكة ليست مجرد خطوة نحو المستقبل، بل رؤية تهدف إلى إعادة رسم الحدود الإبداعية، والاحتفاء بالإرث الثقافي، وإبراز الإبداع السعودي على الساحة العالمية.
